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  [組圖]上海拍賣行連續12年主持央視廣告拍賣招標會
上海拍賣行連續12年主持央視廣告拍賣招標會
  

        11月18日,由上海拍賣行主持的2009年央視黃金資源廣告招標會8時18分如期拉開大幕。

    為時近13個小時的央視黃金資源廣告招標會招標總額達92.5627億元,其中招標現場的招標額達82.0127億元,招標分會場的簽約認購額達10.55億元。

 

     上海拍賣行拍賣師郁靜瑜 

 

 

梅地亞招標會現場1

梅地亞招標會現場2

 

    588號美的集團通過暗標競投方式奪得了央視2009年黃金資源廣告“第一標”,即2009年春節聯歡晚會報時廣告,中標價格為4701萬元。而招標大會的明標“第一標”,即《新聞聯播》后第一時間段第一選擇權廣告為858號上海健特奪得。以上海健特名義現身招標大會的巨人集團經過40多個回合的競爭,力壓878號北京三元、518號南京雨潤兩大強勁對手,以4330萬元獲得了2009年招標大會明標“第一標”。央視黃金資源廣告競標大會首戰告捷,第一標比去年同一標的中標價3510萬元增長了23.36%。據記者現場對2009年《新聞聯播》后第一時間段6個明標中標價統計,共計19930萬元,比去年相同標的中標價16995萬元增長了17%。

 

   記者從現場看到,在央視第一標的競標過程中,巨人集團CEO史玉柱親自在現場督戰,并一直在競拍者旁邊關注著,不時與競拍者耳語,似乎在為競拍價格做出決定。史玉柱表示,對競標結果非常滿意。巨人投資有限公司常務副總經理程晨在現場透露,此次中標廣告將投放在健康產業方面,而不是外界猜想的網絡游戲。

 

   不少人預計金融風暴影響到國內金融企業,可是從招標大會來看,給了人們一個明確的答案——金融企業沒有問題,中國金融企業有比較強的抵御金融風暴的能力。中信銀行以11732萬元獲得《新聞聯播》后多個時間段的標的;興業銀行(15.81,1.30,8.96%,)以4718萬元中標《新聞聯播》后兩個時間段的標的;中國銀行(3.48,0.11,3.26%,)也以2980萬元取得了《新聞聯播》后第五個時間段的第二選擇權標的廣告;上海浦發銀行(14.76,1.03,7.50%,)則以6459萬元獲得A特段第一和第五時間段的廣告標的。此外,中國人保、中國平安(25.60,1.13,4.62%,)、泰康人壽等保險業企業也躋身多個黃金廣告時段。

 

  納愛斯奪電視劇特約劇場標的

 

   每年黃金檔電視劇特約劇場廣告招標都是最熱的爭奪戰,今年爭奪的場面更加激烈。作為央視2009年的年度大劇,《茶館》的主創人員悉數來到招標大會現場,可能受主創人員對劇情的渲染,2009年上半年電視劇特約劇場廣告的爭奪也出現了多年來少有的激烈場面。

 

   競標拍賣從起拍價9300萬元開始,加價幅度為200萬元,在10個回合后,競標價達到11000萬元時,場上出現一段時間的冷場,不少企業都在觀望,不少人擔心到不了去年的13800萬元的價格。經過上海拍賣行副總經理、拍賣師郁靜瑜耐心地鼓動,再經過不到20個回合的較量,場上參與競爭的企業只剩下10號蒙牛和976號納愛斯了。到第28個回合時,競標價就輕松地達到13800萬元。此后,到近60個回合時,競標價在降低至20萬元的加價幅度下慢慢攀升至15000萬元。這時場上氣氛沸騰,掌聲、歡呼聲、背景音樂的渲染聲交織在一起,真有點讓人熱血奔涌的感覺。可是10號蒙牛和976號納愛斯的較量還在不緊不慢中進行,人們一次又一次地為雙方的競爭加油,拍賣師也一次又一次不斷變換著出價數字,到100多個回合時,雙方的加價幅度加大到100萬元、200萬元、300萬元,引得場上觀眾一次又一次的鼓掌歡呼。最后,經過記者粗略統計,到第154個回合時,976號納愛斯應價18100萬元,10號蒙牛終于不再應價。

 

   據記者連續12年參與上海拍賣行執槌的央視黃金廣告招標會統計,納愛斯創出了歷屆招標會競價回合的最高紀錄。最后,976號納愛斯以比2008年高出31.16%的18100萬元高價獲得了2009年上半年電視劇特約劇場廣告權。隨后,納愛斯以1.24億元再次拿下2009年下半年電視劇特約劇場廣告權,拿下了電視劇特約劇場全年的廣告。

 

   納愛斯集團的代表走上拍賣臺興奮地對全場表示,明年是納愛斯集團成立40周年,因此,我們志在必得。納愛斯旗下已經擁有6個品牌,我們相信品牌的力量,品牌是企業的生命力。據悉,納愛斯集團昨日的競價總額超過3個億。

 

  淘寶選擇央視有很高接受度

 

   淘寶網表示,淘寶目前選擇的是央視的標版以及A特段的一些資源。“淘寶目前只做一些小額廣告,做小額廣告基本能達到持平。雖然具有了互聯網當中最有商業價值的消費人群,淘寶也有非常多的賣家,但我們針對賣家在淘寶網當中做小額廣告,就可望實現盈利收支平衡。”據淘寶介紹,阿里巴巴集團在未來5年內,將對淘寶追加50億元投入。淘寶獲得的這50億元不會全部投在廣告上,這些資金將用于創新、技術開發以及用于用戶體驗等方面以及在人才方面的投入。此外,還要開發二三線城市,尤其在當下經濟環境中,更需要幫助二三線城市用更經濟、更方便的方式刺激他們消費。

 

   對于淘寶網為什么選擇比自身目標市場年齡層大的央視做廣告的問題,淘寶網表示,從數據來看,央視所覆蓋的人群當中,年輕人所占絕對數額還是巨大的。淘寶不僅是年輕人的,淘寶做的是購物,購物更主要的消費力在于主流消費人群。“央視是有影響力的媒體,所以我們選擇有影響力的媒體,對于受眾就有相當高的接受度。”昨日,持863號牌的淘寶網以1913萬元獲得了A特段第四時間單元的廣告標的。

 

   云南白藥集團股份有限公司昨日以7249萬元競得A特段的3個標的。云南白藥于2005年開始在全國拓展牙膏市場,到2007年累計銷售額突破6個億,到今年年底,云南白藥牙膏四年累計銷售可望突破10個億。云南白藥2005年第一次參加央視黃金資源招標,今年是第四次來招標了,云南白藥依然看好央視的黃金資源。云南白藥表示,雖然經濟會有調整,但是在經濟調整當中也蘊藏著一些機會,對于企業來說,企業需要不斷地發展,只有在這種調整的期間,企業也只有以積極心態去面對,面對挑戰,面對壓力,在進取當中才能發現機會,把握機會,企業才能有一個穩定、穩健的發展。

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